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Android手机有望逐步站稳高端市场

时间:2022-09-22
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9月16日,iPhone14系列正式发售。发售后的第一个周末,北京三里屯、华贸、朝阳大悦城三家苹果零售店排起了长队。

近日,记者再次走访三里屯苹果零售店时发现,即使在工作日,iPhone新陈列柜前仍挤满体验新机器的顾客。

店员告诉记者,诉记者,在新产品推出后的第一个周末,有200名顾客排队进入商店。在过去的两个工作日里,有很多顾客来咨询和体验新机器。

如此火爆的销售场景,与信通院近日发布的7月份国内市场手机总出货量同比下降30.6%,形成鲜明对比。

对此,有专家告诉记者,多年来,iPhone新产品发布后,将掀起年度手机消费热潮。此外,华为手机业务的压力,国内手机厂商未能抓住华为腾出的高端市场空间,高端市场份额进一步iPhone占据。

记者走访发现,iPhone14Pro和ProMax最受消费者关注,不仅体现在相应展柜前人头攒动,超长“无货期”还展示了高配版本“一机难求”情况。三里屯苹果店的工作人员告诉记者,如果你想线下购买高配置版本,你必须等到10月底,一些配置的产品甚至会在12月初。

但根据信通院的数据,2022年1月至7月,国内市场手机总出货量同比下降23.0%,7月份数据同比下降30.6%。在手机市场整体环境疲软的背景下,动辄1万元iPhone为什么高配版能掀起购机热潮,成为“一机难求”明星产品?

中国电子信息产业发展研究院工业经济研究所副所长王浩在接受《证券时报》采访时表示,iPhone一方面,新产品的流行受益于领先市场的性能A16处理器和“系统进一步优化”,可以为用户提供更持久、更流畅的机器体验;另一方面,一些Android阵营缺乏创新,也导致一些用户转向iPhone系列。

CounterpointResearch高级分析师IvanLam记者表示,随着手机市场的发展,高端化已成为新的发展趋势。Counterpoint报告指出,2022年第一季度,中国智能手机市场批发价在250-399美元之间的中高端手机同比增长近10%,占总销量的25.5%,较两年前的16.9%大幅增长。

王浩告诉记者,自2020年9月以来,由于芯片供应压力,国内手机制造商未能成功抓住华为腾出的高端市场空间,也导致高端市场份额进一步iPhone占据。Counterpoint数据也反映了这一点。2021年,国内高端手机市场(批发价高于600美元)Android手机市场份额从2020年的44.6%降至36.5%,iPhone但将领先优势拉大到27个百分点。

iPhone高配版的热销也得益于苹果公司“精明”定价策略。IvanLam告诉记者,以“相对较低”价格销售的价格销售不仅可以与安卓阵营争夺中高端手机的市场份额,而且是早期版本iPhone用户提供了“低价”尝试新的选择。

“高版本的目标客户更追求性能,希望体验最新的黑色技术群体。这部分用户的价格敏感性相对较弱,苹果可以通过高版本获得更多的利润。”IvanLam由于升级不明显等因素的限制,预测,iphone14基本版恐怕很难成为主要的销售力量,相反,高配版的销量占比有望超过60%。

值得一提的是,华为Mate9月21日,50系列正式上市,记者在多个电商平台上看到,Mate50个系列的产品也被一扫而空。王浩认为,虽然华为在芯片领域受到限制,但它仍然吸引了许多客户购买已建立的产品生态系统。与此同时,Mate50系列在图像、操作系统等方面的创新也增加了用户选择它的理由。

华为能否依靠Mate50夺回丢失的市场份额?有些观点还是比较悲观的。“来自渠道方的消息显示,失去5条G已成为华为手机的致命短板。对于大多数客户来说,高端手机的成本只有4部G手机是不可接受的。”IvanLam告诉记者,在当前条件下,华为手机业务的重点是如何对抗市场份额的下降。

iPhone14与华为Mate50这次比赛的结果如何,还要交给市场检验...

在苹果商店选择手机的文哲(笔名)告诉记者,他一直是Android手机用户。考虑到最近Android手机的改进有限,一些新产品甚至有一些功能“负优化”,而iPhone相对稳定的使用体验促使他进行“转投”iPhone阵营的决定。

闻哲的想法并非个案,网上有声音认为,骁龙888和888Gen1处理器产品力不平衡拖累了Android阵营Canalys报告显示,2022年二季度全球智能手机市场,VIVO,OPPO小米市场份额分别下降19-25个百分点。

对此,IvanLam从全球市场来看,包括三星在内的一些安卓阵营品牌也受到处理器的限制,但出货量不受影响。以三星为例,2022年第二季度出货量同比增长9%。Canalys报告显示,2022年第二季度,三星在全球智能手机市场的市场份额增长了6%,这也印证了三星在全球智能手机市场的市场份额,IvanLam的观点。

王浩认为,一些国内手机品牌依靠堆叠硬件来创造产品卖点是非常不可取的。目前,硬件性能普遍过剩,仅通过提高硬件参数而不注重产品使用体验的优化,很难在许多竞争产品中建立核心竞争优势。iPhone,华为等品牌的成功得益于打磨用户体验,从而培养用户习惯,为提高产品粘性奠定基础。

如何提高国产手机品牌的竞争力,IvanLam建议首先提高产品使用体验,无论是自主研发芯片、操作系统还是通用硬件、软件差异化设计,提高用户体验,优秀用户体验也是许多战略实施的前提;其次,是的“冲击高端”为重要途径,不断积累品牌影响力,然后与之合作iPhone争夺高端手机市场。同时,要经营好股票市场,以优化体验、提高用户粘性为出发点,降低客户流失率,维护好“打下的江山”。

国际数据公司(IDC)报告还指出,随着国内Android制造商在高端路线上的持续投资,Android手机在高端市场的竞争力将得到显著提升。此外,越来越多的Android制造商和供应链企业从技术预研阶段开始深入合作,一些底层技术更加开放,定制化和差异化产品越来越多。通过更多时间的积累,从量变到质变,Android手机有望逐步站稳高端市场,未来将进一步影响苹果的主导地位,高端手机市场的竞争将更加激烈。

手机厂商不断冲击高端,“进一步挖掘老年人对中低端手机的需求,也将为企业提供额外的业务收入。”王浩指出,智能手机在老年人中的普及程度仍然不高,尤其是偏远地区的老年人,手机的销售提供了广阔的市场空间。

至于如何激活这些人的购买意愿?王浩建议,手机制造商不仅要提供更满足老年人需求的产品,还希望有关部门出台扶持政策措施,为老年人中低端手机的普及提供有力支持。


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