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兔茅上市不到一周价格减半

时间:2023-01-16
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近日,“兔茅上市不到一周价格减半”的话题冲上热搜,茅台生肖酒再次受到热议。

1月5日,茅台兔年生肖酒在i茅台平台正式发布,官方市场指导价为2499元/瓶。

正式发售前,兔茅被称为6000元以上的高价,随后跌至3500元,截至1月15日,兔茅价格悄然上涨至3900元/瓶左右。

一位业内人士告诉蓝鲸金融记者,前几年茅台十二生肖酒价格将经历类似的大幅波动,今年兔茅价格波动过程相对较短,一方面由于茅台官方分销渠道控制严格,在i茅台平台上销售2万多瓶,所以兔茅“水控制”过程更快。另一方面,经过三年的疫情,经销商、黄牛手中的现金流有限,大规模囤积也难以再现。

蓝鲸金融记者在一次采访中了解到,疫情自由化后,今年的葡萄酒销售明显高于之前的估计,婚宴市场将成为今年葡萄酒企业竞争的核心领域。

通过第三方数据平台查询,兔茅正式发布前1月1日至1月3日,短期出现6000元/瓶预约报价。但1月5日正式发布后,报价降至3500元/瓶左右。

截至1月15日,兔茅价格悄然上涨至3900元/瓶左右(无票)。

一位经销商告诉蓝鲸金融记者,6000元的价格是早期黄牛座的预约价格,参考意义不大。在实际交易中,单瓶兔毛也卖到4400-4500元,每天一个市场,波动特别大,整箱兔毛价格波动较小,因为配额是固定的。

兔茅行情忽高忽低,网上甚至开玩笑说:“给黄牛整不了。

根据茅台官方信息,1月5日,兔年茅台生肖酒在i茅台正式上线。当晚,2999瓶500瓶通过i茅台量ml兔茅吸引了212.2万多名用户参与认购。

根据JD.COM商城的报价,之前的鼠年、牛茅、虎茅的价格几乎在3500元左右,近年来茅台生肖系列酒的价格相对稳定。

茅台的主要产品飞天的价格并没有“飞”起来。与去年11月相比,它的价格略有上涨,从2750元/瓶上涨到2850元/瓶,与2022年春节前夕的价格持平。2021年同期,飞天茅台每瓶3000元,部分地区价格在3500元以上。

一位葡萄酒连锁店的销售负责人告诉蓝鲸金融记者,一般来说,黄道十二宫的葡萄酒会比飞天贵。但从飞天的增长来看,后期兔茅的增长有限,不会有明显的波动。

白酒行业分析师肖竹青告诉蓝鲸金融记者,市场高净值人群受三年疫情影响,部分高净值人群未来收入预期下降影响消费欲望下降,导致茅台兔十二生肖酒消费动力不足,影响茅台兔十二生肖酒终端消化进度。

与往年生肖酒的热潮相比,兔茅确实显得有些“冷清”。

一位业内人士告诉蓝鲸金融记者,前几年茅台十二生肖酒价格将经历类似的大幅波动,今年兔茅价格波动过程相对较短,一方面由于茅台官方分销渠道控制严格,在i茅台平台上销售近3万瓶,所以兔茅“水控制”过程更快。另一方面,经过三年的疫情,经销商、黄牛手中的现金流有限,大规模囤积也难以再现。

蓝鲸财经记者在走访调查中了解到,疫情放开后,今年的饮料销售明显高于此前的预期。

一位酱酒经销商告诉蓝鲸金融记者,受疫情防控影响,消费场景缺失,22年下半年销售非常困难。企业对今年传统春节旺季没有特别高的期望,但没想到北京疫情迅速过峰,给旺季留下了时间空间。餐饮业的快速恢复直接刺激了葡萄酒销售和线下销售的复苏。最明显的恢复是电子商务渠道,最近在线销售环比翻了一番。

“有效的在线销售得到了电子商务平台的支持。从去年的双十一到今年的年货期,各大平台不断出台全减买赠等优惠政策,以刺激消费。从厂商的投入来看,今年厂商的在线投入明显下降,无论是产品品牌还是成本都有所下降。此外,各大平台和大企业都在变相降价,以减少库存和支付。当然,为了保持主要产品的价格策略,大部分都是通过赠送来保护产品价格的。”经销商说。

一位销售负责人还表示,23年的十多天确实比以前好多了,也高于预期,但仍低于去年同期。乐观估计,今年的中秋节将是葡萄酒销售的一个小高峰。如果市场较差,预计今年年底销售将恢复到疫情前的70%或80%。

当然,由于各地疫情进展不同,全国市场冷热不均,但总体来看,受访者对今年的销售持乐观态度。

一家葡萄酒公司的负责人告诉蓝鲸金融记者,今年将专注于宴会市场,尤其是婚宴。由于疫情延迟,婚宴市场今年将强劲复苏。预计许多葡萄酒公司将重点关注宴会市场,这也将导致激烈的市场竞争。


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